다이소에 스케쳐스가? 2025년 다이소 브랜드 입점 변화 총정리

출처 : 다이소

 

 

스케쳐스·르카프, 다이소에 입점한다? 브랜드 전략 바뀐 이유는?

저가 생활용품의 대표주자 다이소가 최근 새로운 변화를 예고하며 주목받고 있습니다. 바로 글로벌 스포츠 브랜드 스케쳐스(Skechers)와 국민 스포츠 브랜드 르카프(LeCAF)가 다이소 매장에 입점할 예정이라는 소식입니다. 기존의 ‘1000원샵’ 이미지에서 벗어나 다양한 브랜드와의 협업을 통해 프리미엄 저가 시장까지 공략하려는 전략으로 해석되고 있습니다.

1. 다이소, 왜 브랜드 입점 전략을 꺼냈을까?

다이소는 국내에 1400개 이상의 오프라인 매장을 보유한 초대형 유통 채널로, ‘가성비’와 ‘생활밀착형 상품’ 이미지로 자리매김해왔습니다. 그러나 최근 생활용품 시장의 포화와 온라인 소비 확대에 따라 오프라인 매장의 경쟁력이 다소 약화되자, 다양한 브랜드와의 입점 협업을 통해 새로운 수익 모델을 만들려는 시도로 풀이됩니다.

특히 브랜드존(Brand Zone) 형식으로 스케쳐스 및 르카프 제품을 다이소 내부에 별도 공간에 진열하는 방식을 검토 중인 것으로 알려졌습니다.

2. 스케쳐스·르카프, 왜 다이소를 선택했을까?

1,000만 명 이상이 매달 다이소를 방문한다는 점에서, 브랜드 입점은 잠재 고객에게 자연스럽게 노출될 수 있는 기회입니다. 특히 스케쳐스나 르카프와 같은 캐주얼 스포츠 브랜드는 중저가 타깃이 명확하며, 다이소 고객층과도 상당히 겹칩니다.

• 스케쳐스: 다양한 연령대를 커버하며, 편안함과 가격 대비 품질로 국내에서도 인기
• 르카프: 스포츠웨어 시장에서 브랜드 충성도가 높고, 대중적인 가격대 유지

양사는 다이소 입점을 통해 재고 부담 없이 한정 수량 제품을 선보이거나, 콜라보 상품을 테스트하는 방식도 고려 중이라고 합니다.

3. 소비자 반응과 시장의 평가

소셜미디어와 커뮤니티에서는 “다이소에서 스케쳐스를 판다고?”와 같은 반응과 함께 기대와 우려가 교차하고 있습니다. 일부 소비자는 다이소가 정체성을 잃는 게 아니냐는 우려를 표하지만, 다른 한편에서는 브랜드 다양화로 쇼핑의 재미가 커질 것이라며 긍정적인 평가도 나오고 있습니다.

“브랜드 하나 들어오면 그 제품만 보러 가는 게 아니라 다른 물건도 같이 사게 돼요. 다이소 입장에서도 이득이죠.”
– 유통업계 관계자 인터뷰 中

4. 앞으로의 변화 방향은?

다이소는 이번 브랜드 입점을 시작으로 '생활형 쇼핑 플랫폼'으로의 진화를 꾀하고 있는 것으로 보입니다. 단순한 저가 상품 매장이 아닌, 다양한 브랜드 상품을 체험하고 구매할 수 있는 공간으로 거듭나려는 전략입니다.

 

앞으로 의류, 액세서리, 뷰티, 헬스케어 분야의 브랜드 입점 확대도 예상되고 있으며, 이는 유통업계 전반의 지형을 바꾸는 계기가 될 수 있습니다.

5. 마무리: 2025년 다이소는 '가성비'를 넘어선다

다이소에 입점하는 브랜드가 늘어나면서, ‘다이소 = 저가 제품’이라는 공식이 점차 변화하고 있습니다. 스케쳐스, 르카프 같은 스포츠 브랜드 입점은 시작일 뿐, 앞으로의 다이소는 소비자의 일상과 브랜드 경험을 연결하는 플랫폼으로 진화할 가능성이 큽니다.

 

※ 본 글은 최신 유통 트렌드를 바탕으로 작성된 정보 제공용 콘텐츠입니다.